通过超文本链接实现了网页与网页的关联，不论是同一个网站各页面之间，还是互联网各站点网页之间，都通过链接产生关联。如果没有链接，每个网页都将是孤立的，访问网页将非常困难，除非你知道每个网页的具体网络地址。

搜索引擎通常认为，内容差的网站是很难吸引其他网站主动链接的，因此，一个网站被链接的越多，通常表明该网站越受欢迎，也越重要，会给予较高的搜索排名。

不过，链接数量只是其中一项因素，主动链接的网站质量同样非常重要。被一个知名大站链接与被一个不入流小站链接相比，显然是有着巨大差别的。被重要的大站链接会得到更好的搜索排名。

链接的质量会影响网页级别。Google使用PageRank值来表示网页级别，如果一个网页PageRank是0，当一个PageRank为6的网页链接到这个网页，那么该网页的PageRank可能会升到3或4，这就是PageRank的传递。

链接分为内链和外链，内链是本网站页面间的链接，外链是其他网站到本网站的链接。对于内链来说，可以使用以下方法进行优化：

• 建立网站地图。对于网页比较多，层次结构相对复杂的网站，最好制作一个网站地图，便于搜索引擎对网页的抓取。

• 网页深度保持在3层以内。越深层的页面，搜索引擎抓取耗时越多，尽量保证任何页面点击3次就可到达。

• 使用文字导航。不要使用JavaScript或图片来设计导航菜单，搜索引擎无法识别，应当总是确保有文字导航可用。

• 链接的文字与被链接的内容保持一致。链接文字是对内容的简短描述，使用上关键字更好。

• 确保每个链接都可到达。杜绝无效的死链。