站外链接简称外链，是一个网站与外部网站的链接。通过外链，互联网上的所有网站建立了联系，构成了一个整体。

外链可以对一个网站的重要性和流行度起到“投票”的作用，因为越是重要的、更受欢迎的网站，被链接的次数就越多。搜索引擎自然会更加重视一个网站外链的情况，据此作为搜索排名的考虑因素。

1. 网站单向链接。如果有朋友的网站权重比较高，可以给新网站做一个单向链接，效果会很好。如果没有资源，可以去给某个比较好的网站做免费的编辑，自然就好操作了。

2. 友情链接交换。一般同级别的网站做交换比较容易实现，因此，需要逐步提高交换链接的质量。

3. 论坛签名。在论坛回复时可以添加自己网站的链接，注意选择帖子生成静态页面的论坛。

4. 软文。软文的效果最好，既可以宣传自己的网站，又能增加外链，关键是要动脑筋，写出受欢迎的内容。

5. 加网址导航目录。可以找一些网站导航免费收录。

6. 购买文字链接。很直接的方式，注意不一定权重高的页面就值得购买，要看他已经卖出了多少个外链，外链太多就会降低链接的价值，效果不会好。
   

交换链接又称互惠链接、友情链接，是网站之间发挥整体优势的简单合作方式。具体形式就是在自己的网站上放置对方网站的logo或名称，设置对方网站的超级链接，用户可以通过一个网站发现并点击访问另一个网站。

通过交换链接可以获得访问量，增加用户对网站的印象，增加网站在搜索排名中的优势，提高网站的可信度等。

交换链接需要注意以下几点：

1. 链接数量。数量并没有一个标准，只要是对自己网站有益的链接，都应该争取，关键是对方网站的质量，例如：访问量、权重等。

2. 链接类型。交换链接可以分为图片链接和文字链接。图片链接更加生动，但是风格多种多样、无法控制，不一定适合自己的网站风格。如果图片链接太多会显得杂乱，而且影响网站打开速度。建议以文字链接为主，重要的少数链接可以使用图片链接。

3. 链接有效性。建立交换链接后，需要定期回访对方的网站，确定对方网站运行正常，且外链是有效的，因为无效的外链对自己的网站还是有负面影响的。如果自己的网站出现了问题，导致链接失效，也应当主动告知对方。

下列情况应当避免：

• 不交换权重比你网站低的友情链接。

• 不交换被搜素引擎惩罚的网站。

• 不交换没有被搜素引擎收录的网站。

• 不交换竞争对手的网站。

• 不交换无关的网站。
  

• 不交换外链过多的网站或者链接工厂的网站。

• 不交换使用JS技术跳转链接的网站。

• 不交换使用nofollow属性的链接。
  

网址导航（网址大全）通常是人们打开浏览器要找到的第一个网页，因此，推广网站的最好的办法就是让网站被这些网址导航收录。比较流行的网址导航有：

• Hao123网址之家。

• 265上网导航

• 2345网址导航

• 360网址导航

• 搜狗网址导航

合理购买链接需要注意以下几点：

• 购买的链接应当来自专业权威网站。

• 购买链接的网站具有独特的原创内容并更新及时。

• 注重链接质量，而非数量。

• 购买链接应该慢慢规划和执行，不要短时间购买大量链接，这样可能会被搜索引擎惩罚。